Маркетинг в кино

В отличие от многих товаров на полке магазина, у фильмов в кинотеатрах очень ограниченный срок жизни, а вся касса собирается обычно в течение двух-трех недель. И за это недолгое время многолетний труд продюсеров, сценаристов, режиссеров и других участников съемочного процесса либо становится блокбастером в своей категории, либо оказывается, в лучшем случае, проходной картиной, не принесшей своим создателям ни почестей, ни денег. Успех или неуспех этих недель закладывается месяцами, а то и годами подготовки. И роль маркетинга в этом процессе — одна из ключевых

Курс «Маркетинг в кино» предназначен для людей с креативным мышлением и стратегическими способностями, желающих применить эти навыки в киноиндустрии. Если вы любите кино, хотите разобраться в причинах успеха блокбастеров и узнать, как найти и привести в кинотеатры своего зрителя, то этот курс для вас.

Курс включает в себя все аспекты продвижения кинофильмов — от создания первых информационных поводов на стадии препродакшна до трансформирования успешной картины в кинофраншизу. Вы познакомитесь с устройством современного кинопроката и маркетинга фильмов в России и мире, поймете, когда приступать к продвижению фильма для профессиональной аудитории и обычных кинозрителей, какие инструменты существуют и какими из них вы сможете воспользоваться, в зависимости от задач и размера маркетингового бюджета.

Цель курса — вырастить специалистов, способных работать в кинопрокатных и продюсерских компаниях в области продвижения фильмов. Также курс будет полезен сформировавшимся специалистам в области продюсирования для лучшего понимания коммерческих перспектив проектов и бюджетирования выпуска картин в прокат.

Курс дополнят встречи с профессионалами из областей медиа, рекламы, связей с общественностью, социологических исследований, кинопоказа, креативных агентств. В рамках практических занятий студенты будут разбирать кейсы как уже вышедших в прокат картин, так и только готовящихся к выпуску, предлагая и защищая маркетинговые стратегии и бюджеты.

Куратор курса: Елена Бродская, вице-президент по маркетингу фильмов Disney в России и СНГ

Программа курса

Цель курса
Кинопрокатный бизнес в России и в мире
Кинотеатры и киносети как основа киноиндустрии
Государственное регулирование отрасли
Тренды в современном кинопрокате
Целевая аудитория кино, кто ходит в кинотеатры в России
Влияние ценностей поколений, политики и экономики на кинозрителя
Позиционирование фильма
Определение кассового потенциала проекта и первый подход к стратегии
Выбор даты проката
Структура прокатного предприятия и роль отдела маркетинга
Взаимодействие продюсеров, прокатчика и кинопоказчиков
Экономика кинопроката
Коммуникация B2B (кинопрокатчик – кинопоказчики) и B2C (кинопрокатчик-зрители)
Формирование отдела маркетинга, кадровая политика
Работа с агентствами
Расчет экономики фильма и сценарии маркетинговых бюджетов
Социологические и маркетинговые исследования на службе киноиндустрии: оценка концепции, фокус-группы, тестирование материалов и экзит-поллы
Этапы работы над продвижением картины: специалисты и инструменты
Оценка рисков и непредвиденные расходы
Медийные предпочтения россиян, и чем отличаются кинозрители от тех, кто не ходит в кино
Медиапланирование и оценка эффективности медийных кампаний
Действительно ли телевидение умерло, а вся аудитория в digital
Что можно и нужно делать в цифровой среде, кроме рекламы
Создание креативных материалов
Связи с общественностью в современном мире: не только пресса
Работа с гиками, фанатскими и тематическими сообществами
Организация мероприятий: собственный BTL и контентная интеграция в чужие активности.
Партнерские проекты: как помогают product-placement, ко-промоушн и информационные партнеры. Где их искать и как убедить?
Финальная стратегия выпуска фильма: проверка позиционирования, фиксация бюджета, оформление и презентация стратегии создателям картины.
Рынки СНГ и зарубежные продажи. Особенности рынков и настройки позиционирования.
Система «окон» и дальнейшая жизнь кинофильма на других носителях
После большого экрана: продвижение фильмов в in-home, на телевидении, на кинофестивалях
Чем может помочь маркетологу опыт других индустрий: FMCG, игровой, музыкальной и даже фармацевтической.
Как фильм становится кинофраншизой. Создание киновселенной.
Как можно монетизировать кино за пределами киноиндустрии.
Будущее кинопроката, современные тренды кинопоказа, трансформация киноиндустрии.